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Online-Marketing-Trends 2013

Herausgeber: Absolit Dr. Schwarz Consulting
43 Seiten, 03/2013
Preis: 98,00 Euro
Größe: DIN A4-Format
Lieferung als PDF

 

Ziel der Befragung war einerseits die Analyse aktueller Trends sowie auch der generellen Relevanz bestimmter Themen. Die Ergebnisse wurden nach B2C und B2B-Bereich differenziert und mit den Ergebnissen vorangegangener Jahre verglichen. Die Studie wird seit 2005 durchgeführt.

Befragt wurden Newsletterabonnenten von Absolit-Consulting. Die Zielgruppe sind onlineaffine Unternehmen. Die Befragung fand im Dezember 2012 statt. 1002 Fragebögen wurden ausgewertet.

 

Ergebnisse im Überblick:

Die meisten der 1002 befragten Unternehmen setzen auf Homepage, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social Media. Besonders Suchmaschinen, Social Media und Mobile haben zugelegt.

Social Media Marketing ist von Platz 5 auf Platz 4 gestiegen: Waren es letztes Jahr noch 62 Prozent, so sind es inzwischen 65 Prozent der Unternehmen, die im Social Web aktiv sind.

Mobile Marketing ist am stärksten gewachsen: 22 Prozent setzen es ein – im letzten Jahr waren es nur 15 Prozent.

Der Pressearbeit wird weniger Bedeutung geschenkt. Letztes Jahr mit 64 Prozent noch auf Rang 4, ist das Thema auf Rang 5 abgerutscht. Nur 55 Prozent setzen auf PR, zehn Prozent weniger als 2012.

 

Unterschiede zwischen B2B und B2C

Homepage, E-Mail und Suchmaschinen liegen in beiden Bereichen unangefochten vorne

Messen & Events (59 Prozent) sowie die Pressearbeit (59 Prozent) sind eher Themen im B2B.

Social Media ist ein klares B2C-Thema. 71 Prozent dieser Unternehmen sind im Social Web aktiv.

 

Printmailings lassen nach

Weniger als die Hälfte der Unternehmen setzen auf Printmailings
Insbesondere im B2B scheint die E-Mail den klassischen Werbebrief abzulösen

 

Mobile Marketing: mehr Reden als Realität

Trotz des Anstiegs um sieben Prozent setzen relativ wenige Unternehmen (22 Prozent) Mobile Marketing ein.

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